"选择的或然率"框架下电商直播狂热化原因解读
作者：张韵瑾
单位：湖南理工学院,湖南 岳阳 414000
摘要： 在新冠肺炎疫情下,电商直播凭借其惊人的实时社交互动模式吸引受众的注意力,并影响其消费行为.对于大部分受众而言,他们之所以选择电商直播,主要因为在直播的过程中获得了自己认为较高的报偿,且费力程度还低,从而促成电商直播狂热化现象.本文以传播学经典公式"选择的或然率"为框架来解读:在新冠肺炎疫情下互联网业态中所掀起的电商直播狂热化的原因.着重分析"报偿的保证"和"费力的程度"两个方面,揭示受众与电商直播之间关系的形成和原因.
关键词：
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所属期刊栏目：
传媒观察
分类号：
G206
页码：
14-15